Cartier
“Le Joaillier Des Rois Et Le Roi Des Joailliers”
HISTOIRE
La maison Cartier est fondée en 1847, par Louis François Cartier. Installé à Paris, rue Montorgueil, il reprend la bijouterie artisanale de son maître.
Cinq ans plus tard, la première boutique ouvre au 5 rue Neuve Des Petits Champs (maintenant rue des Petits Champs).
En 1874, Alfred Cartier, le fils de Louis François, reprend l’entreprise familiale qui déménage au 9 Boulevard des Italiens.
Alfred forme ses trois fils, Pierre, Jacques et Louis.
En 1899, la maison Cartier s’installe au 13 rue de la Paix.
Pierre ouvre une boutique à Londres et obtient le brevet de fournisseur officiel de la couronne britannique pour le couronnement du roi Edouard VII. A cette occasion le Roi lui commande 27 diadèmes et décrit Cartier comme « le joaillier des rois et le roi des joailliers ». En 1909, il ouvre une boutique à New York en achetant tout un immeuble sur la 5ème Avenue en échange d’un collier de perles fines !
Il fait installer une immense horloge sur la façade, ornée du coq français et de l’aigle américain.
Jacques devient graveur médailleur au sein des ateliers.
L’ainé, Louis Cartier est celui qui a fait la renommée de la maison. Il voyage, part à la recherche de pierres exceptionnelles. Il ouvre même un studio de création. Cartier est alors une des rares marques à avoir son propre studio. Il devient directeur artistique de la marque et le style Cartier s’installe peu à peu. Il impose notamment le platine dès 1900.
En 1925, il crée une bague avec Jean Cocteau. Elle sera appelée Trinity en 1998. C'est une combinaison d’or jaune, d’or rouge et de platine. C’est la première fois qu’un grand joaillier crée un bijou uniquement en métal.
CLIENTS CÉLÈBRES
Dès le début du XXème siècle, la maison compte parmi ses clients des célébrités et des familles royales. Le Tsar Nicolas II, Marie de Roumanie, la princesse Mathilde (nièce de Napoléon Ier), Wallis Simpson, Grace Kelly, Doris Duke, Tina Turner, Sharon Stone ou encore la famille Kardashian.
Gunter Sachs offre des bracelets Cartier à Brigitte Bardot pour leur anniversaire de mariage.
MONTRE SANTOS
Cartier se démarque grâce à ses montres à bracelet, ce fut une des premières à commercialiser des montres bracelet. En 1904, Louis Cartier crée avec son ami, l’aviateur brésilien Alberto Santos, une montre avec un bracelet en cuir, qui sera mise en vente en 1911.
La maison Cartier continue aujourd’hui à commercialiser une large gamme de montres dont les noms les plus connus sont La Panthère, La Tank, La Ballon Bleu et La Baignoire.
JEANNE TOUSSAINT
En 1933, Louis Cartier confie la direction artistique de la marque à son amie Jeanne Toussaint. Elle crée ce qui va devenir l’emblème de la marque, le bijou Panthère.
Durant l’occupation, elle met en vitrine rue de la Paix une broche représentant un oiseau en cage. Ce bijou fera l’objet d’un interrogatoire à la Gestapo. Elle sera libérée avec l’aide de son amie Gabrielle Chanel. À la libération, elle adapte le bijou qui devient « l’oiseau libéré », aux couleurs du drapeau français.
La créatrice a profondément marqué le style de la maison et a créé une véritable identité de marque. Elle restera chez Cartier jusqu’en 1970.
STYLE CARTIER ET PIÈCES MYTHIQUES
Le style Cartier est assez reconnaissable. Au début du XXème, les créations de Louis Cartier sont complètement Art Déco (souvent des broches et des colliers en platine).
La panthère est le symbole de la maison. Aujourd’hui le motif se décline en bagues, boucles d’oreilles, bracelets et colliers.
Le bracelet LOVE, ultime preuve d’amour, intemporel et indémodable, a un succès inédit depuis 1969, date de sa création par le designer d’origine italienne Aldo Cippulo pour la maison Cartier.
Dans le contexte Peace & Love de la fin des années 60 et du début des années 70, Cartier commissionne Aldo Cippulo pour créer des « menottes d’amour modernes ». Ainsi naît le bracelet LOVE qu’une fois passé sur son poignet, on ne peut plus enlever.
Modèle unisexe, symbole d’amour et décliné dans les 3 ors et sous différentes formes : en bague, bracelet, boucles d’oreilles et collier, avec ou sans diamants.
Puis c’est en 1971 qu’il crée la collection Juste Un Clou (nail en anglais) qui ne connut pas le succès fulgurant du bracelet LOVE.
Les modèles cessent même d’être produits au début des années 80.
Relancé en 2012 par la maison Cartier, le clou, modèle unisexe, reste fidèle à celui d’origine et est toujours travaillé dans les 3 ors, en bague, bracelet, boucles d’oreilles et collier, avec ou sans diamants.
En 10 ans, ce modèle s’est révélé un succès commercial et sa notoriété ne cesse de croitre.
Les collections Trinity, Juste Un Clou et Love sont aujourd’hui les bestsellers de la marque.
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